文章来源：百家号-时有趣

生活日常的分享、旅行的记录、彩妆的开箱、美食的制作……这是大多数人印象中Vlog的样子。

从博客的衰落到视频博客的兴起，呈现出了大众传播的转变方向，然后Vlog在国内火了，一些专业Vlog视频制作分享平台（如VUE、小影、一闪等）也建立起Vlog社群。Vlog在国内的迅速崛起，让视频平台成为了媒介行业的新风口，可惜的是，Vlog并没有做到真正的Vlog。

在国内，Vlog创作者（Vlogger）在没有筹划的情况下随手拍下自己生活中真正在经历的场景，简单介绍想表达的想法，这样制作出来的Vlog很可能会因为缺少可观赏性而没能收获足够的流量。逐渐地，为获取更多的流量，国内的Vlog大部分都是先写好“剧本”，试图把Vlog制作成如电视剧般的赏心悦目。

网络上UGC内容生产永远不会止步于目前，随着“生活碎片”的说法逐步被广泛传播、Vlog的内容变得千篇一律以及制作方式显而不再“碎片”的现状下，一种名为Plog的生活记录方式出现了。

Plog 是什么?

以Vlog派生的词汇Plog，全名为“photoblog”，也就是图片博客——以图片以及照片的形式记录生活以及日常。目前以Plog形式传播内容的社交APP有Instagram、绿洲、微博、小红书。

最近有很多明星/博主都开始尝试这种新型的记录生活的方式。

比如曾带火国内Vlog的欧阳娜娜已经在绿洲发过很多Plog了。拥有明星和普通学生双重身份的欧阳娜娜，她的Plog记录的是生活上的小细节，可爱的自拍，工作路上的片刻时间，配上写实的文字、可爱的线条，更有少女感之余可观赏性也很强。

如古力娜扎也学会了用Plog记录生活，包括拍摄录制的工作日记、参展的过程，更是用心地对图片做了拼接、描述等美化工作，一张图片可以放多张美照，一次性让大家过足眼瘾。

除此之外，在做年度盘点的重要月份里，不少美妆博主也以Plog的形式进行美妆推荐、护肤品空瓶的分享。

入门Plog，成为时尚弄潮儿

Plog怎么玩？文字内容大致可以分为两种：

1、物品的解释说明

如在分享食物的图片上写上食物的名字、材料；在分享穿搭的图片上写上衣服、鞋子的品牌和搭配技巧。

2、生活的细节分享

如分享日常爱用品的图片上写上使用感受；在分享风景的图片上写上当天发生的小事情或心情等；无主题拍摄的生活写实等。

Plog的风格很多变，一切都可以按照自己的喜好、个人风格来制作，Plog也是展示自我的画像之一。目前相机类APP针对Plog这种新的生活记录方式，不断更新图片编辑功能，加入多种文字风格、滤镜、贴图等Plog制作元素。

基础版Plog：在图片里简单地添加文字和表情。

高配版Plog：在文字基础上对组图进行拼接，添加滤镜、线条、贴图等。

Plog趋势

充满生活碎片下的网络社交世界里，Plog会成为新型的生活记录方式，其中有着与Vlog走红相似的原因，但有趣的是，Plog全民可参与度要比Vlog高得多，以下：

1、制作简单、门槛更低

Vlog是一种集文字、图像和音频于一体, 剪辑美化后的视频日记，但入门门槛相对较高；而Plog制作简单且用时短，图片的形式也便于与他人分享，不需要太多摄影技术，只需要一份善于捕捉生活的美好心情，加上一些真实的感受或想法，就能创造出有趣的Plog。

2、满足更多人群的分享需求

在神秘的网络世界里，总有那么一群人容易被忽略。他们热衷文字表达、独自旅行，他们有着不一样的创造力和想法；但同时他们害怕合群、害怕镜头、不善于社交。每个人都有分享生活的权利，那么Plog就是他们展示自己和面向社会的最好方式。

3、观看用时短、更直接获取信息

如果说Vlog满足了空巢青年的陪伴需求，那Plog更能满足表达自我的欲望以及更大范围的分享。依然充满信息流广告的网络圈，花费10-20分钟的时间看一段Vlog，确实不符合生活碎片化的节奏，Plog除了可以集中看多图的同时也可以快速获取创作者所表达的信息。

4、明星效应

前有欧阳娜娜+Vlog+YouTube，现有古力娜扎+Plog+绿洲，目前以Plog作内容传播的有古力娜扎、欧阳娜娜，还有张天爱、张韶涵、黄灿灿等不少明星也加入其中。通过明星Plog的曝光，利用“爱豆最近玩Plog那我也玩一下”的粉丝心理，能建立起对Plog的快速认知并加入。

与Vlog相比，Plog以纯图片形式展现生活，再配上灵动的文字就能够向大家更准确地解释图片内容，这样的Plog有着与Vlog截然不同的表达空间和方式。Plog会火，但不会完全取代Vlog。

在未来的一段时间里，无论在Instagram、绿洲、微博或是其他社交平台上，会掀起一股Plog热潮。我们每天获得的信息太多太多，同时变得越来越珍惜时间，也因此越来越注重同等时间下获得信息的数量和质量，在娱乐消遣上，也如此。

松浦弥太郎说：“一百个物品中，有一百个日子；一百个日子中，蕴藏着一百种美好。”是时候去好好发现你的生活了！

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Empower Creativity

亚马逊封杀中国跨境电商，开辟了中美贸易战的“第二战场”。

01

亚马逊与中国卖家的相爱相杀

亚马逊作为全球最大的电商平台，它最离不开谁？

不是它的母国美国，而是中国，是中国卖家。

疫情带来的居家生活让宅经济需求迅速扩充线上渠道，越来越多的海外消费者习惯于电商购物，亚马逊等电商市场都迎来用户的激增，线上消费实现了“不可逆渗透”。

电商平台做得再大也就是个平台，它本身不从事生产，全靠各卖家供货；衣食父母既是消费者，也是卖家。

在亚马逊上，40%以上的卖家来自于中国；而中国的跨境电商中，广东的卖家能占到70%，这当中50%的份额来自于深圳。

一个电商平台最主要的流量也是来源于其头部卖家；2016年，亚马逊头部卖家中来自于中国的占11%。仅仅四年时间，这一比例提高到将近50%。

2021年1月至3月，亚马逊在全球范围内新增了29.5万名新卖家，平均每日新增3700名卖家，其中大部分来自于中国，这一比例约为75%。

可以说，亚马逊等一众跨境电商平台和中国卖家是相互依存、彼此依赖的关系，卖家是亚马逊平台供应链的最基础单元，也是构成亚马逊的基本单位；而卖家需要其庞大的流量。

然而就是在双方如此紧密的利益关系下，亚马逊还是对中国卖家开刀了。

4月底，第一家亚马逊头部大卖帕拓逊旗下品牌Mpow被封号；5月初，泽宝等3家头部大卖主力品牌账号被封，众卖家一片哗然；6月16日第三次封号爆发，泽宝等疑因产品夹带礼品小卡片被停售。

紧接着6月18、22、23、24日接连有品牌被封的新消息传出，被封号卖家数量急剧攀升。

7月初，大批中国卖家收到一封来自亚马逊的邮件，紧接着自己在亚马逊平台运营的店铺直接被关掉，产品也在未收到通知的情况下被移除。

今年以来的亚马逊“封号风波”，已经波及超5万中国商家，而且几乎都是头部卖家。

“十年不遇的行业巨震”

有人如此形容。据深圳市跨境电子商务协会统计，过去的三个多月时间里，由于“封号风波”已造成行业损失额预估超千亿元。

而亚马逊给出的理由是：刷单、刷评论、违反平台交易规则。

其实，如此封杀中国卖家，亚马逊的业绩也很受伤。亚马逊的物流是有固定成本的，少卖货是要亏钱的。

亚马逊为什么要如此行事？

背后既有对刷单等违规要素侵害平台长久发展的考量，更多的可能是中国跨境电商的崛起，正在对亚马逊基本盘步步紧逼。

02

跨境电商的大时代

2020年在中国干什么最赚钱？有人说炒股，有人说炒楼，有人说买基金，还有人说比特币。

然而在一个大众了解度不高的领域，有一帮人在闷声发大财。

这个行业便是跨境电商。

疫情之年，很多员工不足百人的小企业，在迅速复工复产后，盯准了那些经济处于停摆的国家，将生意做到万里之外的全球市场。

诸多小企业不仅安全穿越了全球贸易战的硝烟，躲过了疫情带来的经济萧条，还迎来超过130%销售增长，房价、股市大盘跟这一比，都弱爆了。

笔者所在的广州市番禺区，当地有非常坚实的制造基础，且大多企业都有外贸业务；得益于数字技术不断降低全球贸易门槛，2020年，大量的创业者、小企业加入了跨境电商的行业，成为名副其实的“微型跨国企业”，不但把生意铺到越来越多的国家，还比往年获得了更多利润。

硬生生把疫情的危机变成商机。其中既有大环境对中国的利好因素，也是充分利用了跨境电商平台的流量红利。

中国跨境电商交易规模近年来持续攀升，海关总署数据显示，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1％，其中出口1.12万亿元，增长40.1%。

中国跨境电商以出口占主导，2020年出口的占比接近七成；2021年第一季度我国跨境电商出口增速远超进口，高达69.3%。后疫情时代，跨境出口贸易正强势来袭。

与之相比，2020年中国产业电商行业市场规模达27.5万亿元，较2019年增加了2.5万亿元，同比增长10%，尽管未来将继续保持增长，但早年的势头已然不存，单纯靠内部市场很难找到新的增长点。

为此，从2020年开始，跨境电商就已进入密集IPO阶段，资本大量进入，跨境通、联络互动、兰亭集势、新维国际等先后上市。2021年上半年，更有多家跨境电商公布IPO计划。

中国的跨境电商正在向全世界进军。

03

贸易战的“阳谋”

亚马逊平台的封杀与中国跨境电商的蓬勃兴起的背景，两相矛盾。

按理说中国卖家的强势对亚马逊来说是件好事，毕竟有流量依附。如果中国的跨境电商取得更好的业绩，那平台的收入也会水涨船高。但亚马逊似乎并没有过于在意这一点，而是加大力度查封中国卖家账号。

这就有点让人匪夷所思了。

不过进一步深扒那些被亚马逊无情封号的大卖家们的收入来源，可以发现一个惊人的事实：

在亚马逊上主打消费电子的泽宝，来自亚马逊的收入占总收入的94%以上；

安克创新类似，2019年来自亚马逊的收入占总收入的66.25%，2020年未公布此比例，但大概率仍保持在6成以上；

有棵树因为产品品类和数量的关系，来自亚马逊的收入占近4成。

中国的跨境电商都极为依赖亚马逊平台，换句话说，一旦亚马逊搞了封杀，这些企业可能直接就倒闭了。

以往中国单单作为全球市场的供应方，美国最大的廉价商品来源地，其跨境贸易的发展一直不被美国视作威胁。

骨子里认为你只是个打工的，光能搞制造有什么用？还得依托美国的平台、美国的软件。

然而现在形势悄然发生变化，中国的商品，中国的卖家逐渐开始占据越来越大的比例，甚至超过了一半；跨境电商也已进入密集IPO阶段，资本大量进入，加持中国跨境电商。

势头之迅猛让美国始料未及。

靠着关税大棒，美国尚且能摁住中国发展的步伐；但这回来个剑走偏锋，换个角度、换种思维，直捣黄龙。

而中国的跨境电商也逐渐走出了与亚马逊等平台完全不一样的模式——独立站。

从现在开始，我的平台也不靠你美国了。

平台电商的逻辑更多的是流量思维，也就是说怎么能够低成本获客、完成订单爆发式增长，更需要流量与商品匹配的运营能力。

独立站更多的是思考品牌与消费者之间的关系以及消费者的购买体验，主要围绕着人的经营。

中国目前的Anker、SHEIN等品牌通过独立站成功出海，更是印证了这一模式的可行性。

特别是今年5月份，中国南京的快时尚跨境电商公司 SHEIN 取代亚马逊，成为美国 iOS 和 Android 平台下载量最多的购物应用。

截至5月17日，SHEIN在54个国家的iOS购物应用中排名第一，在13个国家的Android设备中排名第一。

与之形成对比的是亚马逊月下载增长率为 -0.43%。

此后，便是前文所说的亚马逊开始更大规模封杀中国跨境电商卖家的故事了。

很难相信这一切是巧合。

再等一段时间，等到这些独立站陆续成长起来，或许真没亚马逊什么事了，甚至全球产业链也开始慢慢没美国什么事了。

你买盲盒了吗？

不知道从什么时候开始，盲盒开始慢慢深入到当代年轻人的生活。

在微博热门话题上，“盲盒为什么让年轻人上瘾”阅读量达到4.6亿，有1.3万讨论。从小众到大众，有人说，盲盒集中体现了：人类的收藏欲和赌博心不仅不会缺席迟到，还会愈演愈烈。

12月11日，在港交所上市的泡泡玛特市值则突破了1000亿。据媒体报道，在最近的一年里，有20万人为了购买盲盒，平均每人花费2万元，年龄集中在15-35岁之间，很多人无法罢手，称入了盲盒的坑，只有一次和无数次，其中最大的谎言是：“这是我最后一次买盲盒了”。就在泡泡玛特创始人王宁夫妇卖盲盒身家近百亿时，还有不少年轻人正在负债买盲盒。

盲盒，其实是一则现代人的精神性消费寓言。

不知道你还能否记得前几年出现在日本的“福袋”，一般集中在年末年始，日本商场外一大早就会排起长龙，民众为的就是能够在第一时间抢到新年福袋，福袋里装的是什么，没有人知道。大概率是几种商品组合，如同买彩票一样，顾客可以收获惊喜，也有可能失望。但福袋也就成了今天“盲盒”的雏形，成了年轻人的“彩票”。

这种具有猜测性的商品，逐渐拓展到了二次元文化和玩具行业，再加上限量销售等商家的营销策略，在消费者猎奇心理的烘托下，盲盒就这么成为年轻人消费世界里的又一爆款。

泡泡玛特创始人王宁就曾经想把潮玩做成一个附带U盘的产品，让盲盒看上去有一点功能性。但是很快，他发现消费者会觉得U盘是多余的，当消费者把产品定位为有着各种造型的U盘而非玩具娃娃时，就会想到自己已经有一个U盘，不会有购买的冲动。盲盒的吸引力，正在于它的“无用性”，消费者不为功能，只为喜爱买单，他们需要的只是一个纯粹的精神层面的消费。

玩盲盒，玩的还是一种有优越感的游戏，比如每个月推送一个新品，让某些特定的玩家在市场发行之前先拿到盲盒，抽到隐藏款的玩家运气爆棚，会引来众人“吸欧气”。

湖绿色眼睛和金黄色卷发的小女孩就是Molly，是个傲娇又才华横溢的小画家，是泡泡玛特的发家娃娃。

在大众印象中，潮玩是一项小众的亚文化文化，作为潮玩中的一员，较低的价格无疑使得盲盒最容易入门的一款。跟潮玩玩家一向以男生为主不同，泡泡玛特将消费目标投向了女生，设计的娃娃更可爱，颜色造型更加丰富，可以说盲盒紧紧抓住了可爱和萌经济的大潮。

除了输出符合潮流的娃娃造型，盲盒商家还邀请很多设计师和热门IP入驻，也是抓住了年轻人追IP的心理。比如当年优衣库抢T恤大战，抢的也是KAWS这个IP。

有人把买盲盒归结为风险可控的赌注型的消费：相比昂贵的潮玩，盲盒100元以内的均价几乎让人心动，只需花费几十块钱，就能买到一个可爱的产品。

这个游戏抓住了人类的赌博心理，早在十几年前流行的干脆面集卡，就是一种盲盒。可以说盲盒埋了更多赌博的关卡和趣味：开盲盒拆箱的过程，会带来一种神秘感和期待感；游戏里的“开箱” 、“随即掉落”系统也让人非常容易上瘾，制造了更多的不确定性；也持续激发着消费者的好奇心；把很多新品放在一起的盲盒试用体验，成套的产品逻辑和随机盲猜等等玩法，为了抽到最喜欢的一个，也会成为买家购买的动力。

赌博游戏通常都有一个特点：容易入门，不易得手。像Molly系列有12款常规娃娃，分为“隐藏”、“热”、“雷”三种，每款系列只有1个隐藏款，通常是最神秘的产品，也最难抽到，抽中概率低于1/144。

有人做过统计，集齐一套泡泡玛特的产品，需要花费八千多块钱。也就是说在一次只需要几十块钱的“诱导”下，买家往往会忍不住消费一把。

在这种低价多次诱惑下，拆盲盒成了一种瘾。各种拆箱视频里，最火爆的就是拆盲盒视频，“一口气拆60个盲盒”成了最潮的生活解压手段。

能让玩家一直投钱进去的，还有盲盒的新鲜感。除了娃娃，还有围绕系列的徽章等等的衍生品，除了系列里的娃娃，还有升级款的，价格更贵的BJD，不同娃娃可以更换打扮，搭配不同的场景，诸如此类延伸的消费非常多。

葩趣交易页面

不断买到重复的，不想要的盲盒该怎么办？盲盒的二级市场可以解决这个问题。泡泡玛特搭建的葩趣社区，可以让玩家在上面进行二手交易和交换，某鱼上的盲盒交易社区，也是逐渐壮大的交易品类。这些二手平台就像盲盒的大后方，为玩家降低买盲盒的风险。

盲盒社群交流加深，还会形成独特的社群文化和社群依赖性，比如盲盒玩家发展出一套盲盒术语：买全一套叫“端盒”，像股票买卖一样有“回血”、“平仓”，吸好手气叫“吸欧气”，手气不好叫“非”……像葩趣的社区成员除了可以参与抽号，还有专门的盲盒改造展示区，让玩家、艺术家和商家同台展示，有的抽签发售的营销策略，买了娃娃的玩家才能进入社群。玩盲盒不再是小圈子的游戏，让更多圈外的人围观，有兴趣也会加入到盲盒大军里。

玩家的“改娃”展示

知乎上有个用户说：“别说年轻的了，我这快40的人，我都觉得生活无趣，必须玩点什么。玩啥不是玩？他不玩这个，也玩别的，玩别的更烧钱。像我这种比较随风的，什么火就玩什么。”盲盒不再是自娱自乐的小圈子游戏，而是具备了更灵活的社交功能，比如送礼的时候可以送盲盒。

除了社交和私人收藏，买盲盒或者说展示盲盒，折射的是现代人对存在感的焦虑，买盲盒可以标榜自我的社交身份：我为何喜欢这个娃娃，因为它代表了我的某种审美和人格特点。

买盲盒追求的是精神上的桃花源，本质上也是现代人的“奢侈梦”，所通向的都是购买冲动的桥梁。人类的本能里就自带着追求不确定奖励的属性，越是不确定自己会得到什么奖励，就越让人欲罢不能，这种征服欲，会顺着人们手中的社交网络延伸出去，成为炫耀欲。在社交网络的加持下，盲盒的价值也在飞涨。

王宁曾在访谈中说到：为什么大家在奥特莱斯看不到LV的打折店，包括LV全球的门店也很少出现打折的情况？一个女孩花几万块钱买了一款LV包，如果有一天你告诉她这个包原来5万块，现在降价促销500块，你觉得这个女孩还会买吗？很有可能突然就不想买了。还是同样的设计师、设计、品质，为什么一打折就不买了呢？因为打折不仅只是一个包包的事情，而是打折等于打碎了消费者的一个梦。

在今敏的动画片《妄想代理人》里，人们因为疯狂迷恋可爱的IP“马露美”，逐步陷入了精神麻醉和精神失控的世界——在小小的玩偶身上寄托精神乌托邦的寓言已经实现，唯一不变的基础是拉动消费。对于消费者来说，无论是随手买一个盲盒，还是想要集齐盲盒的狂热玩家，玩盲盒都是为了让人从现实中暂时逃离，在彩色泡泡里喘一口气。

因为某种程度上，盲盒代表着一种惊喜和满足，在996和高房价的现实社会里，生活中缺乏惊喜感的人们，也可以从盲盒中获得收获。

当然，也有一些玩家卖掉玩具，全身“退坑”，因为最后发现梦境终究是昂贵的，而做梦的人永远不会满足。

（澎湃新闻·澎湃号·湃客 睿士 撰文：Jonas、Shumao）

来源 / 砍柴网

作者 / 周兴斌

直播平台的年度大会往往是平台对于主播们的激励以及对用户们的回馈，复盘一年的直播成绩，激励下一年的内容蓬勃。

近日，陌陌直播年度盛典亮相上海，成龙、张韶涵、张信哲、胡海泉等明星携手平台头部主播同台演绎，大咖云集。

在直播年度大会这件事上，陌陌直播可谓直播界的一把好手。

6月8日，陌陌2021年Q1财报出炉，财报显示，Q1陌陌净营收为34.706亿元，直播业务营收为19.621亿元。

可以看出，陌陌走进直播界几年后，似乎已经成为了行业内的一条鲶鱼。而直播业务作为其重要的一环，将如何与陌陌一同成长？

把主播“送出圈”，陌陌的供需“双端驱动论”

对于直播平台而言，平台、主播、用户是直播平台的三边，而平台的运维往往决定了三边能否“焊死”。先看陌陌的直播业务供给端。从本次年度盛典就可以窥见，陌陌平台对于主播的扶持力度是相当惊人的。

大会上，成龙、张韶涵、张信哲、胡海泉、VaVa、高进等明星嘉宾与平台几十位人气主播同台竞技，李响、李艾、大左搭档主持。在这样一场视听盛宴中，由陌陌官方颁发的2020年度十大男女主播、十大新锐机构等奖项也为平台优秀主播们的一年增加了一份荣誉。

十佳男主播颁奖仪式

十佳女主播颁奖仪式

让平日在直播间的主播们真正走出来，与明星同台演出，这对于平台内容供给端而言，是对价值与影响力实实在在的提升。而这样的盛会在陌陌已经不是第一次，今年是陌陌直播年度盛会举办的第五个年头。从北京水立方到上海梅赛德斯-奔驰文化中心，李宇春、李冰冰、邓紫棋、毛不易都曾参与，而在年度盛会之外，“首创直播综艺《巡游记》”，“MOMO音乐计划”等活动推出，其实都可以算是平台的“造星计划”，让平台主播得到了众多机会。

唱出了《我们不一样》的大壮，发行了《彩云姑娘》的音乐冠军董双双，斩获年度女主播冠军的苏小酥，从“草根”到IP，这样的真实逆袭对于直播平台而言，往往是最能直接激发供给端创作意愿的。

再来看看需求端。为主播们提供的利好，保证了平台的内容生态繁荣，这也同样是扩大需求端规模的基础模块。

而用户规模的上层模块，是陌陌不断找寻增长拐点的探索。

一方面，是“打造IP补量”。主播不断被平台“送出圈”，优秀主播不会在激烈的行业竞争中被埋没，反而通过平台的政策活动，最终成为强大的主播IP，从而能够引流反哺平台，像年度盛典这样的活动，平台IP主播与自带流量池的明星同台，强强联合，也会有一定的导流价值。

另一方面，“用户差异化补量”。2018年2月，陌陌以7亿美元收购探探，更多的差异化用户涌入，持续焕新平台。

陌陌如此的“双端驱动”模式，最终形成了直播业务三端共赢的“铁三角”模型。陌陌如今的成绩持续焕新，也表明了其运维层面的出色布局行动，然而其商业价值的进一步释放，则取决于更加长远的战略眼光。就像从探探涌入的大批新鲜血液，如何保持留存和转化，则是更重要的问题。

关于这一问题，陌陌以生态化的战略目光来布局直播业务，不断丰富直播的娱乐交互体验，使新增量最大程度得到沉淀。

“社交+直播”的生态化战略，巩固未来商业价值

从2016年“千播大战”打响，到直播行业的一番洗牌，陌陌能够走到今天，且交出一份份可观的答卷，背后是其差异化打法的战略价值得到了充分发挥。

陌陌2021年度Q1财报信息显示，陌陌已持续25个季度盈利，Q1季度归属于陌陌母公司的净利润为6.337亿元（约9670万美元）。

根据彭博社汇总的数据，华尔街分析师预计，陌陌公司2021年第一季度平均营收为34.056亿元。

财报显示，陌陌公司2021年第一季度净营收为34.706亿元（约5.297亿美元），超出华尔街预期。

可以看出虽然直播一直为陌陌带来大比例的收入，但想要维持这样的成绩，需要的是社交这一基本盘的支撑。

直播行业，由于其弱关联、强新鲜性，决定了平台自带一种“疲惫周期”。从最早的新鲜感，用户激增需求得到满足，到后来新鲜感褪去等原因，社交需求得不到满足，最后逐渐流失。

每一个陌生主播的故事都需要持续讲下去的能力，而陌陌的“社交+直播”打法，让自己在“千播大战”脱颖而出。

陌陌直播业务的发展，背后其实也是一个行业的阶段性迭代过程。

直播行业的第一时期，是“规模导向”时期，此时，玩家们的护城河都很浅，是典型的规模导向，主要通过内容上的吸睛，来迅速扩充自己的流量池。

到了第二时期，则是“增量+治理”的有机结合模式，一方面，继续扩充流量，另一方面，各家已经开始试图建立护城河，通过增加用户粘性来达到沉淀流量池和变现的尝试。能走到这一步的，已经不多。

第三时期，即2018年之后，直播行业已经走到了“运维导向”。在这一时期，只有通过差异化打法，不断巩固自身护城河，进一步落实自身战略，就像陌陌不断在“社交+直播”发力，用户粘性得到了保证，流量转化效果显著，与此同时，再不断找寻第二增长曲线。

如今的后存量时代，在护城河逐渐稳固的基础上，实现社会价值已经成为了陌陌的战略新重点，通过平台影响力，在公益、正能量引导等方向上发力。

在直播方面，自2018年开始，陌陌平台先后举办了 “带乡村孩子走近博物馆”、“给乡村孩子的科学课”等系列公益课，“非遗有戏”、“京彩荟萃”等弘扬传统文化的正能量直播活动，为直播行业的健康发展提供力量。

在公益方面，陌陌一直热衷于慈善和公益事业，尤其关注区域脱贫攻坚和贫困地区教育事业发展。

陌陌设立的公益基金捐赠规模累计已超过6000万元；在去年的疫情爆发后，陌陌设立1000万元抗疫科研公益基金，助力抗击新冠疫情。

陌陌借助平台及其主播的影响力，以行业头部的姿态不断在社会价值层面发声，一方面，有助于正确引导大众对于直播行业的认知，对于流量焕新，企业健康发展都有着重要的作用。另一方面，企业承担社会责任，这也意味着如今的陌陌，正在推动整个行业向良性发展。

从直播业务逐步稳固，“社交+直播”打法的生态体系成效显著，陌陌后续的商业价值，值得期待。

作者：周兴斌，系资深媒体人、知名科技自媒体。2017年度中国十大最具影响力自媒体。关注电商新零售、人工智能、移动互联、数码家电等相关互联网产业。

年轻人们平均跳槽间隔从84个月降至11个月。

根据相关数据统计，2020年跳槽的人中43%为95后，26%为90后。越来越多的年轻人选择跳槽，不断尝试新的岗位。而互联网行业从业人员更是频繁跳槽，一年内跳槽频率达33.3%，眼下大厂已经留不住年轻人的心了。

人员的大量流入流出已经成为互联网行业的常态，根据BOSS直聘《重塑时代：2021人才资本趋势报告》显示，2020年，只有9%的职场人表示接下来一两年中完全不打算跳槽，而在2020年已经选择了跳槽的人群中，47%更换过行业或岗位。

曾在互联网大厂工作的阿莫向新眸表示，“在互联网行业的这几年里，一直在拼命工作，为的就是实现能力提升后早日逃离大厂。”

频繁的跳槽，一方面不利于个人自身职业发展，产生负面影响；另一方面，人员的流动对于一个行业来说也并非好事，人才的留存和管理都是摆在明面上的问题。既然如此，年轻人为何如此热衷跳槽，选择跳槽后的他们现在过得如何？基于此，本篇新眸将着重分析年轻人跳槽的前因后果。

“焦虑”的年轻人

中科院研究员渠敬东在《缺席与断裂：有关失范的社会学研究》中曾谈到：“在一个急剧变迁的社会，人既感到兴奋，为达到个人目标无所不用其极，而同时，却无时不刻不感到无所适从、充满了紧张和焦虑感，对企业组织来说，也都很相似。”

换句话说，人们找不到能够让自己安身和安心的地方，这种现象在互联网行业尤其突出，公司的KPI被分解成无数份落在每个人头上，任务通常不容易达成，上头的人完不成只能拆分给下一层，上一个工作还没结束，新的工作又分配下来，如此层层叠加。

一位在字节跳动的实习生表示，公司制定的OKR，其实他入职了两个月也没搞懂。不只他，公司很大一部分员工也不清楚，但“Ctrl+c，Ctrl+v”的模式谁都会，到最后OKR实际上成了一种形式主义。

互联网行业从诞生起即存在“内卷基因”，刚刚进入行业的人从开始的被动内卷，到后来习惯后的主动内卷，进而带着新人继续内卷，这已经成为常态。

整体内卷的工作氛围之下，年轻人的频繁跳槽似乎也不难理解。

在互联网行业做了4年市场工作的花花向新眸坦言：“从进入这行起就没有停止过焦虑，每天都是开组会、见客户、改方案，深夜接到客户或老板的电话是常有的事，身体也越来越差。”无奈之下，花花已经决定跳槽去另一家公司，相比大厂薪资虽然少了，但焦虑感也少了。

互联网从没有轻松可言，根据脉脉发布的《人才吸引力报告2020》数据显示，行业幸福感排名前三的分别是教育/培训/科研，得分为3.81、3.78和3.76。而IT互联网行业幸福感得分仅为3.23，在所有行业中排名倒数第三。其中造成互联网幸福感低的原因工作压力位居首位。

豆瓣小组“跳槽那些事”简介中也明确表示“发展空间的缺乏是造成职场人士焦虑并产生跳槽意向的主要原因之一”。在年轻人看来，跳槽虽然不能包治百病，但在“反复横跳”的过程中，也是在一定程度上消解年轻人的焦虑感。

年轻人“跳槽”，与其说是寻找更好的出路，不如说是在寻找减缓焦虑的出路。

吐槽是心情，收入是现实

与理想的背离，是年轻人选择跳槽不可忽视的关键一环。

就在近期，快手宣布从7月1日起取消大小周，员工按需加班，公司按照相关规定向员工支付加班工资。此前，快手内部将大小周称为“聚焦日”，2021年一月起实行，经过半年试运行后决定取消。从诞生起到现在大小周已经成为了互联网行业特色的休息方式，指一个星期单休，下一个星期双休，如此循环。

此次快手选择取消大小周，恢复员工的正常作息，看似是大厂反对内卷，为挽留不断流失的人才作出的妥协，但消息一经放出，反响却不如想象般积极。

根据DT财经调查数据显示，微博上对“大小周”讨论热度最高的TOP10地区中，大部分地区对取消大小周表现出积极的态度，但北京、广东、浙江这三个地区所呈现出的情绪都为中性。

新眸在知乎搜索“为什么取消大小周会遭到大部分人的反对”，不少人表示因为这意味直接损失了几千到几万不等的收入。在大小周实行时，根据国家《劳动法》，快手需给周末加班的员工支付双倍工资。对于收入越高的人来说，周末加班越多得到的补偿就越多，如此一年下来，多挣十几万都是正常现象。

尽管在之前网上时常能够看到对“大小周”制度的抨击，但抱怨声下，收入才是真正的现实。

无独有偶，年轻人选择频繁跳槽，无非是为了更高的薪资和更好的待遇。大厂工程师王宇半年内换了三家公司，薪资从5、6k直升为现在的20k+，在被问及为什么频繁选择跳槽时，王宇这样说：“有机会当然要试一试，当时B公司（王宇现在所在公司）给我开出的薪酬明显会丰厚很多，虽然在当时那家公司只待了两个月，未来的发展空间还有很大，但眼下的薪资确实很让人心动。”

著名社会学家齐格蒙特·鲍曼提供一个独特视角来看待年轻人的频繁跳槽，在他看来，爱跳槽的年轻人不是不安分，反而是积极向上的一批人，他们相比于那些安于现状的人，更好地适应着现代社会的发展。

一个人打三份工，上班路上顺便载客挣外快，下班去小酒馆继续兼职服务生，周末休息在家拍个小视频妄想一夜暴富。年轻人为了搞钱，比我们想象的疯狂，面临社会生存压力，年轻人的择业观不断变化，“搞钱=搞事业”的观点越来越成为一种年轻人普遍认可的观念。频繁跳槽的现象之下，是他们努力适应社会，积极改变生活的体现。

逃离北上广，重新开始

在观察年轻人跳槽的去向时，新眸发现了一个有趣的现象：那些选择跳槽的年轻人，很大一部分选择了离开北上广深，去新一线城市或二线城市寻找新的发展机遇。

离开北京的人，更多的去了天津；上海的去了苏州；广州的去了佛山；深圳的去了东莞。相较于北上广深，新一线城市在享受一线城市带来的经济辐射的同时拥有更小的竞争压力和交通住房压力。值得一提的是，在北上广深人才流向的TOP5中，重庆、长沙都占有一席之地，这也意味着，中部城市对人才的吸引力在增强，东部城市独霸年轻人的局面正在瓦解。

但需要说明的是，年轻人选择逃离北上广深，并非一种逃避，而是一种明智的选择。依托产业积累和区位优势，新一线城市和二线城市在新经济发展领域反超一线城市：合肥在人工智能领域人才量级领先深圳；武汉成都在教育培训领域崛起；青岛佛山依靠原有家电制造优势，在智能家电领域独树一帜。

“合肥正在带给年轻人更多的机会”，瑞曼的本科研究生均就读于合肥，暑期在深圳华为实习结束后还是决定回到合肥。

“外人很多不理解我的选择，但事实就是合肥的高新技术发展与深圳不相上下。”回合肥后瑞曼去了一家电子产业相关的企业，薪资估计比华为低了一半，但好在时薪很高，周边的同事很多也是从华为中兴等等大厂跳槽过来的，理由很简单，就是看好合肥。

2020年，合肥正式迈入GDP万亿俱乐部，靠的正是工业企业的成就。数据显示，截至2020年底，合肥共有59家上市公司，市值累计超过了7346.43亿元，其中16家上市公司市值超100亿元。

纵观目前中国人才市场，一线城市由于人员控制和产业调整，人才流入已经放缓，相对之下，在双循环格局以及城市群经济发展进一步深入的今天，二线城市正在迎来新升级。

“大城市容不下肉身，小城市装不下灵魂”已经成为过去式，对于今天的年轻人来说，选择的增多也成为了是否跳槽的“甜蜜负担”。

烽巢网注：本文来源于微信公众号新眸，作者：亚婷